在9月2日下午的“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会济南市体育局专场中，济南恒隆广场总经理刘炳富介绍了在推动文商旅体多业态融合以及打造体育消费新场景和新体验方面所做的探索和实践。

一是完善高端供给体系，提升体育消费能级。在市委、市政府的指导下，恒隆广场充分发挥泉城路核心商圈的区位优势，以创新体育消费场景为抓手，深入推动文商旅体多业态融合发展，持续优化体育消费供给结构。目前已成功引入十几个国际一线运动品牌，其中8家为山东或济南首店，预计年销售额突破1亿元，有效填补了全市高端运动消费市场空白，为市民提供了国际化的品质消费选择。

二是创新消费场景体验，引领体育消费升级。济南市积极推动商业综合体转型升级，支持恒隆广场打造沉浸式体育消费新场景。创新引入室内滑雪模拟、匹克球场等体验项目，联合构建“体验+零售+社交”三维空间，日均接待运动爱好者超3000人次。通过"体育+科技+商业"的融合模式，带动周边商户客流增长35%，让市民在核心商圈就能便捷享受“边玩边购”的新乐趣，成为“体育+商业”融合发展模式的生动实践，成功探索出文体商旅联动发展新路径。

三是培育品牌赛事活动，激发城市消费活力。济南市创新建立“政府引导、企业主体、市场运作”的协同机制，支持恒隆广场打造城市运动社交平台。在济南市体育局等部门指导帮助下，恒隆广场成功打造多个城市级体育IP。连续三年举办“夏日乐挑战”城市赛，吸引参赛者累计超过1.2万人，即将推出的2025“齐鲁之巅·山东省三人篮球嘉年华”预计带动消费超500万元。常态化开展城市慢跑、探索骑行等体育活动，年参与人数突破10万人次，有效激活商圈夜间经济，带动周边餐饮、零售消费增长，有效带动提升城市活力与吸引力。

记者:罗宁 编辑:李夫杰 摄影:罗宁 校对:杨荷放

【来源：新黄河】