■ 张原原 俞婷

　　这个夏天，在扩内需、促消费的背景下，围绕城市PK篮球赛、草根球员等开展的群众性体育赛事，让“因为一场比赛奔赴一座城”的热度不断攀升。眼下，“浙BA”城市争霸赛正火热开展，各场赛事一票难求。金华紧抓赛事举办契机，通过打破行业壁垒，推动文化、旅游、体育、商业四大领域深度联动，整合推出围绕“浙BA”票根的“宠粉”系列活动，让球票成为球迷和游客走进金华的邀请函。

　　上周末，诸暨游客王星辰手持“浙BA”票根游览了金华万佛塔景点，三江六岸的夜景成了他相机里美好的瞬间。“除了看球赛，我还品尝了金华特色美食，婺州古城的特色文创伴手礼也很有意思。”凭借球票，他还享受到了金华文旅企业推出的专属优惠。

　　“宠粉”这件事，金华是认真的。金华推出一系列文旅优惠政策，发动近300家景区、餐饮、住宿等文旅市场主体积极参与，涵盖吃、住、行、游、购、娱全链条。其中，金华全市32家景区推出凭“浙BA”球票享门票免费、半价等优惠活动，只要持有“浙BA”任意场次球票，即可享受优惠；全市38家酒店在比赛期间推出住宿门市价2—6折不等的优惠，同时推出酒店餐饮优惠、延迟退房、免费洗衣等暖心服务；全市34家“百县千碗”体验店和乡村厨神大赛获奖商家，推出凭“浙BA”球票享受8.5折或8.8折优惠，星级饭店则面向“浙BA”观众提供优惠套餐，还联动推出金华美食打卡商家榜、乡村厨神大赛美食地图等，持续提升金华美食热度。

　　此外，针对持有金华队主客场比赛票根的对战方球队球迷，金华还加码推出了比赛周期内限时三天的19家景区免门票、21家餐饮企业免费送吃、2家非遗商户免费体验的三重礼定制优惠，以及叠加针对全国在校大学生推出的所有国有A级景区免门票、全国应届中高考生凭本人身份证享受免票或折扣的优惠等，为助燃暑期经济发力。

　　除了票根福利，线上营销方面金华也有新意。金华挖掘本地文化标识、传统美食、非遗民俗等特色资源，通过创新线上营销与精准线下联动，打造“文体引流、场景融合、全域消费”的暑期促消费新模式。赛事预热阶段，金华邀请多位人气达人与球员互动，巧妙植入金华美食与文旅资源，形成“赛事+旅游+美食”的特色消费场景。赛事期间，借助明星影响力，顺势推出“跟着‘浙BA’游金华”主题线路，串联金华核心景区，构建“明星达人+传播主理人”的传播矩阵，持续产出高质量城市推荐内容，共同打造热点话题，有效提升金华作为旅游目的地的品牌知名度与吸引力。

　　为提升全民参与感，金华发起“全城招募野生文案侠”活动，号召市民和游客共同参与话题讨论，以互动玩法激发UGC传播，助推金华文旅话题热度持续攀升，使“浙BA”不仅是体育盛会，更成为一张汇聚人气、带动消费的金华新名片。

　　“‘浙BA’票根不仅是一张入场凭证，更是深度游玩金华的‘通关文牒’。”金华市文化广电旅游局相关负责人说，“我们希望通过体育赛事串联文旅资源，让更多游客能延伸停留时间、扩大消费半径，真正实现‘引得来、留得住、玩得好、消费足’。”

　　随着“浙BA”进入关键赛段，金华正不断拓展“票根+”的使用场景，创新服务内容，推动“赛事经济”向“全域经济”延伸。这一融合模式不仅有效刺激暑期消费市场，也为金华文旅体商高质量融合发展提供了新路径、新样本，让体育赛事真正成为促消费、活经济、展形象的窗口。